前言
“爱心苗圃”是由一些长期活跃在血液病救助第一线的志愿者创建的，从年4月开始，我们在燕郊探索“医院为依托”的更贴近患者的救助模式。目前已在三河市民政局登记注册为公益机构“三河市爱心苗圃健康援助中心”，主要针对位于该地医院的患者，不仅尽力为困难患者提供经济资助以帮助他们完成必要的治疗；还根据患者和家属的实际需要，开发更多服务项目，如：无添加烘焙课堂、健身瑜伽、手工制作、口罩宝宝课堂、口罩宝宝图书馆（筹）等；希望为更多患者带来福祉，为公益事业探索出更切实有效的路径和方法。我们非常欢迎社会各界爱心单位和爱心朋友立足于自身资源和优势，与我们携手为这个群体带来更多福祉。
概述：
从去年到今年，整一年的时间，我的个案大部分是由中国社会福利基金会认领的，算了算，一共21个，筹款总额万，平均每个6万左右。
从我开始写乐捐文案，到现在两年多，一共写了差不多篇了，筹款总额逾万。其中筹满或接近筹满的有13篇，如《肿瘤君请放过美少女》《留住这双美丽的眼睛》《帮血癌萌宝抗感染》《为优秀学子筹救命药》《动漫男孩勇战白血病》《农民梵高的二次移植》《血癌小和尚卖唱求生》《为8岁紫轩撑起希望》《慢粒青年的移植梦》《向日葵女孩爱阳光》《病房美少女盼回大学》《送9个月女婴上战场》《救救屈子祠畔血癌娃》
上过首页的有8篇，如《肿瘤君请放过美少女》《病房美少女盼回大学》《送9个月女婴上战场》《篮球小子站起来》《血癌小和尚卖唱求生》《救救屈子祠畔血癌娃》《爱让小白不停药》《帮血癌萌宝抗感染》
其实每一篇都会很用心去写，也一样的真情感人，但是依然还是会被很多因素限制，受众不广，筹款效果不好。这也是很无奈的事情。所以现在“只以成败论英雄”，分析筹款效果好的项目，试图能说明一些问题。
成功项目总结：
筹满或接近筹满的项目，成功因素总结：
1）99公益日的刺激，或利用节日时机：《农民梵高的二次移植》《为8岁紫轩撑起希望》《慢粒青年的移植梦》是公益日期间的，《帮血癌萌宝抗感染》《送9个月女婴上战场》是六一儿童节前夕。
2）人脉资源广，或有扩散技巧：《动漫男孩勇战白血病》《为优秀学子筹救命药》《留住这双美丽的眼睛》《血癌小和尚卖唱求生》《肿瘤君请放过美少女》
每次上了项目之后我会给患者和家属发一份病友们总结的扩散经验，多多少少对筹款效果有所促进。这个不属于文案写作经验，所以就作为附录供参考。
3）题目和照片吸引眼球：《肿瘤君请放过美少女》《病房美少女盼回大学》《为优秀学子筹救命药》《血癌小和尚卖唱求生》《送9个月女婴上战场》
4）内容真情感人：《向日葵女孩爱阳光》《肿瘤君请放过美少女》《血癌小和尚卖唱求生》
前面两项是外在因素，也有可遇不可求的成分；第三项可操作性较强，而且有时候用心把文章写出来，好题目很可能也就顺其自然跳出来了。重点分析第四项。前三项做的再好，其实也还是需要第四项来支撑的。
写作技巧：
1）压缩辨识度不高的内容
0~字，三小段，就要讲述一个真切感人的故事，塑造一个有血有肉的形象，所以治疗的过程、常规的贫困叙述（卖房卖地等）越少越好，说句不好听的，没多少人关心！
套在任何一个患者头上都差不多的那些有关“贫病”的叙述尽量不要写，写了也是白写，还让人索然无味。
但有关“贫病”的内容还必须要有！那么就用一个特别具体的事例说明；越个人化，越能引起读者的“代入感”。如叙述治疗，《肿瘤君请放过美少女》中：“不能平躺，靠在爸妈肩上半睡半醒”；如叙述贫困：卖房后只剩碗筷、被褥寄放在孩子姑姑家。《血癌小和尚卖唱求生》里叙述治疗：输液器鸣叫时孩子自己换药；叙述贫困：偷听父母谈话做恶梦，梦里追着父母跑。
2）集中精力提高辨识度
最好每一段都有故事、有细节、有触动人心的“点”，画龙点睛。《肿瘤君请放过美少女》中第一段病，第二段贫，第三段美德，各有点睛之笔。《血癌小和尚卖唱求生》孩子笑眯眯催护士吃棒棒糖、帮林林爸爸凑足“捉虫子”的药费。
3）以人物传记或剧本的方式写
注意情绪的把控，要哀而不伤，要给人希望。能治愈，再帮一把就能好。
注意节奏的安排，有曲折、有冲突、有对比，加强对读者情绪的冲击力。
《肿瘤君请放过美少女》红颜与肿瘤，跟熊顿对比中的幸与不幸，亲情爱情的冲突和选择，节奏安排像情节曲折感人的连续剧。
《血癌小和尚卖唱求生》里，那么喜欢上幼儿园的孩子，有一天爸爸却要把被褥从幼儿园拿回家！然后以音乐为情感线，推动故事情节的发展，节奏安排像哀婉动听的音乐剧。
4）真实
无论如何，多想感动人也不能虚构！上线后全国人民都可以看到，任何一个细节虚假，都有可能满盘皆输，人们再也不会相信其他，同情心被破坏殆尽。
诗外功夫：
汝果欲学诗，功夫在诗外。写作文案的前期准备工作：
1）尽最大力量、花最大力气：搜集素材
搜集素材时，逐步确定主题和轴心。再围绕主轴确定角度（已父母、夫妻、儿女、兄弟姐妹、老师为叙述角度），寻找闪光点。《帮乡村女教师留住儿子》曾三次转变主轴，依据筹款效果而随时调整。
2）搜集素材的方式，面谈最好。事先有必要做一些功课，从求助信、朋友圈、网络百度、周边信息源（病友、医生、亲友、志愿者等），让人物在心中越来越立体；然后通过面谈、电话或短信，有针对性采访。《血癌小和尚卖唱求生》先是在他爸爸的朋友圈听到歌声而感动，才决定以此为主线。
3）素材中的照片很关键。生病前两三张，要生动的、漂亮的、青春的、阳光的、生机勃勃的，生病后一般一张足矣，要有一定冲击力但又不能太惨不忍睹。
4）情感投入很重要。长期在血液病救助第一线，心疼、怜惜、懂得，然后才会很容易走进他们的内心，知道他们共同的痛点，也就很容易扑捉到他们独特的痛点。他们感受到你的“懂得”，也就很容易接纳你进入他们最隐秘的情感世界、最不堪回首的记忆。
写完之后，密切北京权威的白癜风医院哪家治疗白癜风最好
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